ورود
عضویت
بانــک‌اطلاعــات‌علمــی‌
عنوان تأثیر بازاریابی اخلاقی بر رفتار مصرفی و انگیزش ورزشی بانوان
تعداد صفحات 18
نویسنده سید جلیل میریوسفی - زینب درستی - سید احمد نژادسجادی
مشخصات نشریه  پژوهش در ورزش زنان شماره 1 پیاپی 5
تاریخ انتشار بهار - 1404
محدوده صفحات 108-91
کلید واژه ورزش  ورزش زنان  کرمان  رفتار مصرف کننده  فعالیت ورزشی  انگیزه ورزشی  فعالیت‌های ورزشی زنان  انگیزه‌‌های زنان  مصرف ورزش  رفتار مصرفی  رویدادهای ورزشی  زنان کرمان  بازاریابی اخلاقی  رفتار مصرفی ورزشی  
چکیده هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر بازاریابی اخلاقی بر رفتار مصرفی ورزشی و انگیزش ورزشی بانوان شهر کرمان است. این پژوهش از نوع پیمایشی و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری آن را کلیه بانوان بالای ۱۸ سال ساکن شهر کرمان تشکیل دادند (نامحدود) که از میان آن‌ها، ۳۸۴ نفر به روش تصادفی خوشه‌ای به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها، پس از تأیید روایی و پایایی، از پرسشنامه بازاریابی اخلاقی صفری و همکاران (۱۳۹۶)، پرسشنامه انگیزه ورزشی پلی‌تیر و همکاران (۲۰۱۳)، و پرسشنامه رفتار مصرف‌کننده ورزشی نشاط و همکاران (۱۳۹۶) استفاده گردید. داده‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) تحلیل شدند. نتایج حاکی از آن است که بازاریابی اخلاقی تأثیر مستقیم و معناداری بر رفتار مصرفی ورزشی (59/0 = R2 و ضریب مسیر 77/0) و انگیزش ورزشی (88/0 = R2 و ضریب مسیر 94/0) دارد. با توجه به یافته‌های این پژوهش، توصیه می‌شود مدیران و مسئولان ورزشی توجه ویژه‌ای به توسعه و ترویج بازاریابی اخلاقی داشته باشند. این اقدام می‌تواند با ایجاد پیوند مؤثر میان رویدادهای ورزشی، رفتار مصرفی، و انگیزش بانوان، از طریق فراهم‌سازی تجربه‌ای ماندگار، نقش مؤثری در جذب و گرایش بیشتر بانوان به فعالیت‌های ورزشی ایفا کند.

کد مقاله 53344
تعداد بازدید 2

 
نام
نام خانوادگی *
ایمیل

کد امنیتی *

*





پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظام‌مند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهش‌ها و کارشناسی‌های دینی و پاسخ‌گویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. ادامه ...
کلیه حقوق و امتیازات متعلق به پژوهشکده زن و خانواده می باشد.
Wrc.ir © 1380 - 1397