عنوان | تحلیل محتوای تصویر زن در تبلیغات تلویزیون |
تعداد صفحات | 31 |
نویسنده |
|
مشخصات نشریه | دوفصلنامه مطالعات زن و خانواده شماره 1 |
تاریخ انتشار | بهار و تابستان - 1395 |
درجه علمی | علمی - پژوهشی |
محدوده صفحات | 169-139 |
زبان | فارسی |
کلید واژه | کلیشههای جنسیتی تصویر زن عقب نشینی روانی تبلیغات تجاری تبلیغات تلویزیون زنان در تبلیغات تلویزیونی تحلیل محتوا لمس اشیاء مناسکی شدن |
چکیده |
آگهیهای بازرگانی بهعنوان یکی از برنامههای تلویزیونی در نمایش و بازتولید جایگاه زنان در جامعه و تداوم کلیشههای جنسیتی مؤثرند.\r\nهدف اصلی این پژوهش بررسی و مطالعه کلیشههای جنسیتی موجود در آگهیهای بازرگانی است. برای نیل به این مقصود از نظریه نمایش جنسیت گافمن و فنای نمادین تاچمن استفاده نمودهایم. در این پژوهش آگهیها ابتدا با توجه به موضوع، تفکیک شدهاند، سپس به بررسی کلیشههای جنسیتی پرداخته شده است تا مشخص شود آیا در آگهیهای بازرگانی ایران بهویژه با توجه به محتوا، از این حیث تفاوتی در کلیشهسازی وجود دارد.\r\nروش مورد استفاده در این پژوهش تحلیل محتوای کمی است. جامعه آماری مورد نظر عبارت است از آگهیهای پخششده در ساعات پربیننده 23-20 از سه شبکه سراسری پرمخاطب سیما (اول، دوم و سوم) از نیمه فروردین تا پایان خرداد 1392، روش گردآوری دادهها نیز پرسشنامه معکوس میباشد.\r\nنتایج پژوهش حاکی است در آگهیها میان جنسیت بازیگر نقش با حضور در آگهی، شخصیت اصلی آگهی، شیوه تماس با اشیاء، مناسکی شدن فرمانبری، نوع شغل، عقبنشینی روانی، حضور در موقعیت خانواده و صدای راوی رابطه معنادار وجود دارد و موضوع آگهی در شیوه نمایش تفاوتی ایجاد نمیکند. علت این امر، تداوم، ثبات و حضور پررنگ کلیشههای جنسیتی به شکل قوی در انواع آگهی، ورای موضوع آن است، که، در همه انواع آن، بازتولید میشود. |
کد مقاله | 24308 |
تعداد بازدید | 364 |
|