- صفحه‌نخست
- بانک اطلاعات علمی
- کتابخانه
-
ارتباط با ما
شماره‌های تماس
مرکز قم
تلفـن: ۱۳-۳۲۹۰۷۶۱۰ (۰۲۵)
فکس: ۱۳-۳۲۹۰۷۶۱۰ (۰۲۵)
سامانه‌پیامکی: ۳۰۰۰۱۲۳۰۰۱۱۰۲۰
خیابان جمهوری، میدان سپاه، بطرف ریل، پلاک ۵۰
مرکز تهران
تلفـن: ۸۸۹۸۳۹۴۴ (۰۲۱)
فکس: ۸۸۹۸۳۹۴۴ (۰۲۱)
بلوارکشاورز،خیابان نادری،ک حجت‌دوست،پ ۵۶
بانــک‌اطلاعــات‌علمــی
| عنوان | بازنمایی زنان در تبلیغات تلویزیونی پودر لباسشویی پرسیل |
| تعداد صفحات | 24 |
| نویسنده |
|
| مشخصات نشریه | فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران - پژوهشکده مطالعات فرهنگی و اجتماعی وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - علمی پژوهشی شماره 4 پیاپی 28 |
| تاریخ انتشار | زمستان - 1393 |
| درجه علمی | علمی - پژوهشی |
| محدوده صفحات | 212-189 |
| زبان | فارسی |
| کلید واژه | نشانه‌شناسی تبلیغات تجاری تبلیغات تلویزیون زنان در تبلیغات تلویزیونی رمزگشایی بازنمایی زن تصاویر کلیشه‌ای فرهنگی پودر لباسشویی پرسیل |
| چکیده |
هدف پژوهش حاضر بررسی نحوۀ بازنمایی زنان در آگهی بازرگانی پودر لباسشویی پرسیل است. این پژوهش از نوع کیفی و با تکیه بر روش نشانه‌شناسی در پی رمزگشایی از کلیشه‌های فرهنگی در آگهی پودر لباسشویی پرسیل است. نتایج این پژوهش نشان داد که بازنمایی زنان در آگهیها اغلب با مجموعه‌ای از تصاویر و ایماژهای کلیشه‌ای فرهنگی همراه است. در واقع علیرغم تدابیری که برای از میان بردن تصاویر کلیشه‌ای فرهنگی در آگهی‌های بازرگانی اندیشیده شده، همچنان آگهیها پر از تصاویر و ایماژهایی است که زنان را به صورت فرودست نشان میدهد. در این آگهی زنان به عنوان کسانی که هویتی مستقل از خود ندارند و همواره نیازمند حمایتی پدرانه- مردانه هستند؛ بازنمایی شدهاند. یافته‌ها نشان داد که هویت زنانه همو\r\nاره بازتابی از کلیشه‌های رایج در جامعه ایرانی است. این کلیشه‌ها زنان را متعلق به خانه و محیط آن می‌داند و با استفاده از تصاویر رسانه‌ای در پی تشدید روابط موجود است. در واقع رسانه‌ها در پی طبیعی جلوه‌دادن این روابط برساخته شده به وسیلۀ رمزهای فرهنگی در جامعه هستند. |
| کد مقاله | 19993 |
| تعداد بازدید | 571 |
|
|
پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظام‌مند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهش‌ها و کارشناسی‌های دینی و پاسخ‌گویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. 
نشـانیمرکزقـم: بلوار الغدیر کوچه 10 پلاک 5
تلفـن: 58-32603357 (۰۲۵)