ورود
عضویت
بانــک‌اطلاعــات‌علمــی‌
عنوان کاربست الگوی بازاریابی اجتماعی در پیشگیری از بدحجابی با تأکید بر نظریه داده بنیاد
تعداد صفحات 37
نویسنده پروانه بیاتی - محمدجواد خردمند
مشخصات نشریه  فرهنگی تربیتی زنان و خانواده سال 20 پیاپی 73
تاریخ انتشار زمستان - 1404
محدوده صفحات 241-205
کلید واژه حجاب  بدحجابی  تغییر رفتار  بازاریابی اجتماعی  گراندد تئوری  نظریه زمینه‌ای  رفتار انسان  پیشگیری از بدحجابی  
چکیده نظریه داده‌بنیاد یا گراندد تئوری، یک روش تحقیق کیفی است که به منظور نظریه‌پردازی پیرامون پدیده مورد مطالعه استفاده می‌شود. هدف نظریه‌‌پردازی زمینه ‌بنیان، تولید نظریه است نه توصیف صرف پدیده. از سویی بازاریابی اجتماعی رهیافتی است که ضمن بهره‌گیری از ادبیات بازاریابی تجاری، با هدف ایجاد تغییر در رفتارهای انسانی پا به عرصه مطالعات اجتماعی گذاشته است. هدف مقاله حاضر آن است که ضمن معرفی بازاریابی اجتماعی به عنوان رهیافتی مؤثر در تغییر رفتار انسانی با کاربست نظریه داده‌بنیاد، آن را به عنوان ابزاری ارزشمند در مسیر تحقق اهداف سیاستگذارانه معطوف به تغییر رفتار (بدحجابی) معرفی نماید. پژوهش حاضر از نوع مطالعات مروری و کتابخانه‌ای است که در نهایت با استناد بر نتایج پژوهش‌ها و ادبیات موضوعی بازاریابی اجتماعی و حجاب می توان اذعان داشت که با بهره‌مندی از استراتژی‌های بازاریابی اجتماعی و تاثیرگذاری بر نگرش و ذهنیت شهروندان، می‌توان تغییر باور و نگرش شهروندان نسبت به بدحجابی را موجب شد. ازاین رو لزوم توجه روزافزون مدیران ارشد سازمان‌ها به نقش حیاتی و بی‌بدیل بازاریابی اجتماعی ضرورت دارد.

کد مقاله 53232
تعداد بازدید 1

 
نام
نام خانوادگی *
ایمیل

کد امنیتی *

*





پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظام‌مند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهش‌ها و کارشناسی‌های دینی و پاسخ‌گویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. ادامه ...
کلیه حقوق و امتیازات متعلق به پژوهشکده زن و خانواده می باشد.
Wrc.ir © 1380 - 1397