ورود
عضویت
بانــک‌اطلاعــات‌علمــی‌
عنوان تحلیل ساختاری سبک زندگی الکترونیکی زنان و تأثیر آن بر پذیرش تبلیغات و قصد خرید اینترنتی
تعداد صفحات 27
نویسنده سارا محمدی - اسلام فاخر - علی مهرابی - خدیجه صفی‌خانی نسیم‌زاده
مشخصات نشریه  زن در توسعه و سیاست شماره 1
تاریخ انتشار بهار - 1404
محدوده صفحات 89-63
کلید واژه سبک زندگی  خرید اینترنتی  زن و سبک زندگی  تحلیل ساختاری  قصد خرید  خرید زنان  اهواز (شهرستان)  سبک زندگی الکترونیکی  پذیرش تبلیغات  
چکیده امروزه گسترش اینترنت با سبک زندگی الکترونیکی همراه است. شناختن سبک و الگوی زندگی افراد در ارائۀ خدمات مناسب به بخش‌های مختلف آن‌ها از ضروریات است؛ بنابراین به‌نظر می‌رسد متناسب با تحولات فناورانه و استفاده از فنآوری‌های نوین، سبک زندگی الکترونیکی افراد ابزاری برای بازاریابی و طراحی خدمات مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات باشد. هدف از این مطالعه بررسی تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر پذیرش تبلیغات و تمایل به خرید آنلاین در بین بانوان شهر اهواز است. براین‌اساس، این مطالعه از نظر ماهیت و هدف، یک پژوهش کاربردی و برحسب نحوۀ گردآوری داده‌ها از نوع پژوهش‌های توصیفی-همبستگی است. جامعۀ آماری کلیۀ زنان شهروند اهوازی دارای تجربۀ خرید اینترنتی هستند که به روش نمونه‌گیری غیرتصادفی دردسترس، 384 نفر از آن‌ها به‌عنوان نمونه انتخاب و بررسی شدند. گردآوری داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌های استاندارد دارای روایی و پایایی انجام گرفت که با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و به کمک نرم‌افزار SmartPLS تجزیه و تحلیل شدند. نتایج تحلیل داده‌ها نشان داد سبک‌های زندگی الکترونیکی (به‌جز سبک زندگی معاشرت‌طلب و سبک اضطرارمحور) بر قصد خرید اینترنتی تأثیر معناداری دارد. همچنین تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر پذیرش تبلیغات، و پذیرش تبلیغات بر قصد خرید اینترنتی به‌طور معنادار تأیید شد. علی‌رغم این، نقش میانجی پذیرش تبلیغات در تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر تمایل به خرید اینترنتی مثبت ولی غیرمعنادار شد و مورد تأیید قرار نگرفت.

کد مقاله 51722
تعداد بازدید 1

 
نام
نام خانوادگی *
ایمیل

کد امنیتی *

*





پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظام‌مند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهش‌ها و کارشناسی‌های دینی و پاسخ‌گویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. ادامه ...
کلیه حقوق و امتیازات متعلق به پژوهشکده زن و خانواده می باشد.
Wrc.ir © 1380 - 1397